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端宏斌,青年学者、财经专栏作家,信奉实证的经济学观点,擅长多学科结合分析经济问题。对进化心理学同经济学的关系有浓厚兴趣。坚信价值投资才是长久的投资之道。在多家媒体开设个人财经专栏。个人著作《投资魔法书》成为众多初级投资者的入门必选读物。

端宏斌,青年学者、财经专栏作家,《投资魔法书》、《正能量投资学》、《其实你还不懂女人》作者。

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诺基亚还能够东山再起吗?  

2012-04-22 01:12:25|  分类: 经济问题 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  文/端宏斌
  
  曾经的手机巨人诺基亚,正在以迅雷不及掩耳之势快速的衰落下去。
  
  在市场一片悲观预期之中,诺基亚发布了今年第一季度报告:净亏损9.29亿欧元,而去年同期则盈利3.44亿欧元。公司第一季度净营收为73.54亿欧元,与去年同期的103.99亿欧元相比减少28.9%。这一营收水平也创下诺基亚近7年以来的最低纪录。
  
  过去的几年中,诺基亚股票已经陆续从伦敦、法兰克福、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市。就在不久之前,穆迪已经将诺基亚的信用评级降低到了垃圾级。公司股价更是跌到了15年来的最低点。如果你细看诺基亚的报表,你会发现这家公司的前景已经糟糕透顶,比如,其第一季度在中国市场的销售额下跌了将近70%,还有比这更惨的事吗?
  
  诺基亚的过去那可真是辉煌的很。这是一家拥有150年历史的老店,公司成立于1865年,那时候的业务是生产木浆和纸板。1995年的时候,公司做出了一个重大决定,舍弃所有其他业务,一心只做手机,这让诺基亚站到了整个手机市场的巅峰。从1996年开始,诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。1999年底,诺基亚成功超越英美石油公司,成为欧洲最高市值的上市公司,市值高达2000亿欧元。
  
  在以前,诺基亚手机给人的印象有时尚、易用、功能强大等等诸多优点,但最近几年诺基亚手机在人们印象中就是经得住摔,电池用得久一点,似乎除了这些好处之外,再也想不出其他什么好处了。问题是很少有人买手机的时候会考虑摔的问题,至于电池么,你多买一块备用电池就完全解决了。
  
  从用户体验的角度来看,诺基亚的塞班系统同苹果的ios简直没法比,比安卓也差了不少。曾经的智能手机操作系统主要是塞班和windows mobile两强之间的竞争,但现在皇冠宝座竟然让位于后起之秀——安卓。诺基亚的应对办法不是将安卓收归帐下,而是跑去和微软的windows phone 7抱团取暖,两个败军之将成天搞在一起回忆往日的美好岁月,这就注定没有出路了。
  
  诺基亚的前车之鉴告诉我们,你就算能够垄断一个市场70%的份额,你的地位也不会稳固,要倒起来也是瞬息之间的事儿。作为市场的落后者,要想赶超先进,唯一的办法就是创新,如果一味的模仿领先者,那是注定没有出路的。而市场的领先者要做的就不是创新了,反倒是模仿。因为领先者创新一旦失败,那代价过大,但领先者模仿其他人的成功经验,可以最快速的将其他人的成果嫁接到自己庞大的用户规模之上,产生更多的效益。
  
  诺基亚今天的败局完全是因为去年没有推出安卓手机造成的,如果诺基亚也搞安卓手机,我相信多数用户都会考虑购买诺基亚牌的安卓。对于诺基亚而言,生产安卓手机的失败风险极小,而且谷歌一定会大力支持,因为他同样要抗衡iphone。一旦成功,那么nokia+ android的组合必然能盖过苹果。可惜,骄傲的诺基亚始终没有迈出这一步。
  
  现在请你想一想腾讯,这家公司被称之为“山寨之王”,但他去年的收入大大超过了网易+新浪+搜狐的总和,庞大的用户规模,再加上快速吸收别人的先进经验,让腾讯立于不败之地。我真的想不出腾讯有什么产品是完全自己原创的,他的拳头产品QQ原先叫OICQ,抄的是ICQ。甚至连腾讯(Tencent)的名字也是抄袭自朗讯(Lucent)。但这招真的管用啊!
  
  腾讯现在最有潜力的产品是微信,这个产品几乎是个抄袭的集中营,他抄的是KIK、Talkbox、LBS、LINE和米聊,但是在发布433天之后,其用户数量从0变成了1个亿。那些被他抄袭的对象,全都难以望其项背。
  
  似乎诺基亚还没有认识到自己到底错在哪里,如果诺基亚坚持不发布安卓手机,坚持和微软绑在一起,不出两年诺基亚就要申请破产保护了,这简直是一定的。
  
  我的结论很简单,诺基亚东山再起的机会渺茫。最苦结局是被卖给中国的某个手机厂吧。
  
  延伸阅读《你还是一个人吗?——其实你不懂女人
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